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소식

Jan 12, 2024

인플레이션으로 인해 명품 핸드백을 '열망적인 구매자가 감당할 수 없게' 만들고 있습니다.

높은 인플레이션과 글로벌 경기 침체에 대한 우려로 인해 소비자 지출이 영향을 받으면서 명품 산업은 둔화되고 있습니다.

McKinsey & Company에 따르면, 2년여 만에 처음으로 "고소득층 소비자의 지출 증가율이 마이너스였습니다. 실제로 그들은 저소득층보다 더 공격적으로 지출을 줄였습니다."

"인플레이션이 많이 발생했고 대부분의 플레이어가 가격을 지속 가능하지 않은 수준으로 가져간 것 같습니다."라고 전 LVMH 북미 회장이자 "Aesthetic Intelligence"의 저자인 Pauline Brown은 Yahoo Finance에 말했습니다(영상). 위에). "예를 들어 샤넬 핸드백, 디올 핸드백과 같은 평균 가격이 지난 5, 6년 동안 상승한 것을 보면 그 폭이 정말 커졌습니다. 그리고 열망하는 구매자가 감당할 수 없는 가격이 되어가고 있습니다."

Vogue Business/Rakuten의 2022년 11월 보고서에 따르면 미국 명품 쇼핑객의 30%는 디자이너 품목에 대한 지출을 줄이는 것을 고려할 것이라고 밝혔으며, 20%는 "내년에 더 저렴한 제품과 브랜드로 전환할 것으로 예상"했습니다. 또한 46%는 디자이너 구매 자금을 조달하기 위해 판매 및 할인을 기다릴 것이라고 말했습니다.

루이 비통, 크리스찬 디올, 펜디, 지방시 등 브랜드의 모회사인 LVMH(LVMUY, LVMHF)는 4월 13일 1분기 실적을 발표했습니다. 회사의 미국 매출은 1분기에 8% 증가했지만 재무 책임자인 Jean -Jacques Guiony는 주로 세포라에서의 판매에 기인합니다.

귀오니는 "나머지 사업은 다소 둔화되고 있다"며 "이자율 상승이 지출에 타격을 주고 있는 것 같다"고 덧붙였다.

올해 초 루이비통은 몇 년 만에 여러 핸드백의 가격을 3.5%~6.2% 인상해 두 번째로 인상했습니다.

브라운은 "일부 성장은 이러한 가격 인상에 힘입었지만 앞으로는 실제 물량 증가를 통해 이루어져야 할 것이라고 생각한다"고 말했다. "그리고 그것은 어려울 것입니다. 특히 열망하는 쇼핑객이 몇 년 전과 같은 수단과 능력을 갖고 있지 않다면 더욱 그렇습니다."

Vogue Business 보고서는 또한 상위층과 하위층 소비자 간의 격차가 확대되고 있음을 지적했습니다. 디자이너 패션에 연간 5,000달러 이상을 지출하는 최상위 소비자 중 29%가 지난 6개월 동안 명품 지출을 늘렸습니다. 한편, 명품 구매에 연간 2,000달러 미만을 지출하는 최하위층 소비자의 31%는 고액 구매를 철회했다고 밝혔습니다.

브라운은 "현재 경제 상황은 훨씬 더 어려워지고 있다"고 말했다. "명품 판매에서 상당한 비중을 차지하는 부유한 사람들은 계속해서 선택적으로 구매할 것입니다. 그들이 선호하는 브랜드가 있고 선호하는 카테고리가 있지만 계속해서 지출할 것입니다."

Tanya는 Yahoo Finance의 데이터 리포터입니다. 트위터에서 그녀를 팔로우하세요. @tanyakaushal00.

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