Uniqlo의 £15 크로스바디 백이 어떻게 세계를 정복했나요?

이번 주 뉴스레터: 이 가방을 2022년 베스트셀러 가방으로 만든 것은 캣워크나 인플루언서가 아니었습니다. 좋은 구식 입소문이었습니다.

펜디 바게트와 보테가 베네타 파우치도 있었지만 이번 시즌 잇백은 디자이너 매장이 아닌 하이 스트리트에서 나왔습니다.

£14.90에 판매되는 "라운드 미니"라고 불리는 바나나 모양의 가방은 Uniqlo의 역대 베스트셀러 가방이 되었으며 회사에 따르면 지난 18개월 동안 7번이나 매진되었습니다.

나일론 소재로 제작되었으며, 10가지 색상으로 제공되며 어깨에 메거나 크로스바디 스타일로 착용할 수 있습니다. 28cm x 17cm 크기로 믿을 수 없을 만큼 작습니다. 이는 매력의 중요한 부분입니다.

원래 2022년 4월에 출시된 이 가방은 TikTok 사용자 @caitlinphilimore가 자신의 소지품을 풀고 있는 43초짜리 동영상을 게시하면서 처음으로 입소문을 냈습니다. 여기에는 립밤 통, 비스킷 한 봉지, 지갑, 열쇠, 휴대폰 충전기, 머리핀, 오버이어 헤드폰, 카메라, 향수 한 병, 에피펜(EpiPen)이 포함되어 있습니다. 700,000회 이상 시청되었습니다.

불과 1년 만에 해시태그 #uniqlobag의 조회수는 8천만 건을 넘었고 수십만 명의 사람들이 유사한 동영상을 업로드했습니다. 한 사용자는 "티셔츠 두 장, 물 한 병, 보조 배터리, 일회용 카메라, 선글라스, 축제용 바지 한 켤레"라고 농담했습니다. "바디 모이스처라이저 400ml 병, 쉐이빙 폼, 마우스가드 클리너, 장갑, 지갑, 지갑, 손 소독제, 휴지, 머리핀, 브라우니, 포크, 핸드 크림, 립밤, AirPods, 머리끈 및 열쇠"라고 다른 사람은 말합니다. , 각 항목을 카메라 위로 들고 있습니다.

온라인에서는 공간이 절대 부족하지 않은 마법 같은 능력으로 인해 "메리 포핀스 휴대용 가방"이라는 별명이 붙었습니다.

많은 시즌 동안 가방은 두 가지 크기로 제한되었습니다. 어깨 부상 경고가 포함된 초대형 토트백과 립스틱이 거의 들어갈 만큼 작은 미니백입니다. 유니클로 백은 이 두 가지 모두에 반항합니다. 규범.

Succession의 Tom은 "터무니없이 큰" 가방에 대한 아이디어에 겁을 먹었을 수도 있지만(패션 설명 passim 참조), 운전자가 없는 사람들에게는 "엄청난" 양의 물건을 담을 수 있는 가방이 패션에 큰 도움이 됩니다. 또 다른 실용적인 보너스는 손이 자유로워서 걸을 수도 있고 문자를 보낼 수도 있다는 것입니다.

Uniqlo 가방은 2020년에 재발매된 Prada의 90년대 나일론 가방을 연상시킵니다. Re-Edition Re-Nylon이라고 불리는 새 컬렉션은 Y2K 스타일의 부활과 모두가 손에 닿는 것에 대해 고조되고 가방이 필요한 봉쇄와 동시에 이루어졌습니다. 손소독제 한 병이 들어갈 만큼 큰 가방. 패션 검색 엔진 Lyst는 컬렉션의 미니 백을 Uniqlo가 출시한 해인 2022년 베스트셀러 백으로 선언했습니다.

르메르(Lemaire), 더 로우(The Row) 같은 고급 브랜드와 아르켓(Arket), 코스(Cos), 망고(Mango) 등 보다 저렴한 브랜드가 디자인을 빠르게 모방한 다른 브랜드입니다.

그러나 패션계 인사들에 의해 "밀레니얼 버킨"이라고 불리는 것은 바로 유니클로 버전이며, 많은 이들이 패션 위크 동안 이 제품을 사용하는 모습이 목격되었습니다.

그러나 이 바나나 모양이 항상 그렇게 흔했던 것은 아닙니다. 1960년대가 되어서야 최초의 현대식 범백이 등장했습니다. 호주 여성 멜바 스톤(Melba Stone)이 캥거루 주머니에서 영감을 받아 처음 만들었다고 합니다.

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1990년대에 이 스타일은 힙합 문화와 레이브 씬 모두에 수용되었으며, 두 그룹 모두 손을 사용하지 않고 춤을 추고 불법 약물을 휴대할 수 있는 가방을 찾고 있었습니다. 이 기간 동안 "해시백"이라는 별명을 얻었습니다. 요즘 축제에서는 Nike의 크로스바디 백이 데님 컷오프만큼 흔합니다.

웨스트민스터 대학의 패션 교수인 앤드류 그로브스(Andrew Groves)는 남성복이 10년 넘게 남성복 언어의 일부였다고 말합니다. 이제 그 스타일이 주류에 전유되었다는 사실은 인터넷 문화의 힘에 대해 많은 것을 말해 줍니다. 이번 주에 나는 붐비는 대중 교통을 이용하는 통근자들의 가슴, 쇼핑 센터 주변을 어슬렁거리는 십대들, 공원의 개 산책가들, 학교에 다니는 엄마들, 밤에 외출하는 학생들의 가슴을 가로질러 달려 있는 것을 보았습니다.